İhracatta Yeni Fırsat Alanı: Oyuncakların Sınır Ötesi Yolculuğu
Sosyal medya ve e-ticaretin etkisi, yaşam alışkanlıklarının pandemi dönemindeki sokağa çıkma kısıtlamalarıyla tetiklenen değişimi ve oyuncağın eğitici bir unsur olarak kucaklanmaya başlamasıyla, dünya oyuncak sektörü son yıllarda hızla büyüyor. Çin’in üretim gücüyle pazara sunduğu bol çeşitli ve katma değerli ürünler ile ABD ve Avrupa ülkeleri menşeli dev markalar varken, bu alanda global rekabet oldukça zorlayıcı ancak potansiyeller de bir o kadar fazla.
Bu blog’umuzda dünya oyuncak sektörüne ilişkin genel bilgileri aktaracak, Türk üretici ve perakendecilerin oyuncak ihracatındaki fırsat alanlarını, takip edebilecekleri global trendleri ve ihracata başlamak için gereken bilgi ve desteği nerelerden edinebileceğini paylaşacağız.
Dünyada oyuncak pazarı ve potansiyeller
Global oyuncak pazarı, pandemide aylarını evde kapalı şekilde geçiren çocuklara yönelik satışların artmasıyla, özellikle e-ticaret odaklı şekilde hızla büyüyerek, 2021’de 141 milyar doları geçen büyüklüğe ulaştı. Öngörüler, pazar hacminin 2028 yılında 230 milyar doları bulacağını gösteriyor.
Günümüzde oyuncak sadece çocukların zaman geçirdiği bir araç olmaktan çıkmış durumda; bir eğitim ve gelişim materyali olarak görülüyor. Zihinsel ve psikolojik olarak bağ kurulan, öğretici bir unsur olarak kabul görüyor. Hobi kavramıyla giderek iç içe geçiyor. Üstelik artık yalnızca çocuklar için değil, örneğin son yıllarda Japonya ve Güney Kore merkezli olarak sıkça gördüğümüz üzere yetişkinlere yönelik oyuncak pazarı da hızla büyüyor.
Tüm bu etkenler sonucunda, tüketicilerin oyuncak harcamaları yıldan yıla artıyor. Bugün Türkiye’de çocuk başına oyuncak harcaması 50 dolar civarındayken, dünya genelinde bu rakam 56, Avrupa’da ise 210 dolar seviyesinde. ABD ise, oyuncak harcamalarının en hızlı arttığı pazar.
Global oyuncak pazarındaki iki ana oyuncu Çin ve ABD. Çin dünyadaki tüm oyuncakların %70’ini üretiyor. ABD ise 37 milyar dolara yaklaşan ithalat hacmiyle pazarı kontrol eden açık ara en büyük oyuncu konumunda. Avrupa, 2025’e kadar 8,75 milyar dolara yaklaşacak pazar büyüklüğüyle hedeflemeye değer bir adres olarak öne çıkarken, buradaki baskın güç ise İngiltere. Son olarak, Asya Pasifik bölgesindeki en hızlı büyüyen pazarlar, endüstrinin hükümetlerce teşvik edildiği Hindistan, Çin ve Japonya olarak sıralanıyor.
Peki, Türkiye bu resmin neresinde?
Oyuncak ürünlerinizi toptan satışla globale taşımak için Avrupa’daki B2B pazaryerlerini inceleyin.
Türkiye’nin oyuncak ihracatı
Türkiye oyuncak sektöründe de son yıllarda dikkate değer bir hareketlenme söz konusu. 2022 yılı sonu itibarıyla 560 milyon dolarlık bir ticaret hacmine ulaşan sektörde, bazı yapısal değişiklikler yaşanıyor. Geçtiğimiz dönemde dünyanın en büyük oyuncak üreticisi ve ihracatçısı Çin’in uyguladığı kısıtlamalar ve navlun fiyatları nedeniyle Türkiye’de pek çok ithalatçı, üretime geçmeyi tercih etti. Oyuncakçılar Derneği’nin (OYDER) verilerine göre, yurt içi satışlarda yerli imalatçıların oranı yüzde 40’lardan yüzde 85’lere çıktı.
İç pazarda oyuncak üretiminin artışı, ithalatın gerilemesini, ihracatın ise artmasını tetikledi. Bugün iç pazardaki ithal ürün oranı %15’lere düşmüş durumda. 107 milyon dolara ulaşan ihracatta ise her yıl düzenli bir artış yaşanıyor. Bugün Oyuncakçılar Derneği’ne kayıtlı 191 firmanın 60 tanesi ihracat, 39 tanesi ise e-ticaret yapıyor.
Türk oyuncak şirketleri, en fazla ABD, İngiltere, Fransa, Yunanistan, Rusya ile Ortadoğu pazarına ihracat yapıyor. Teslimat ve nakliye sürelerinin kısa olması gibi lojistik avantajlar sebebiyle Avrupa ülkelerini önceliklendiriliyor. İngiltere ve ABD pazarına yönelik çalışanların sayısı ise her geçen gün artıyor.
Oyuncak ihracatında rekabet gücü: Ar-Ge, tasarım ve markalaşma
Türkiyeli oyuncak üreticilerinin globalde rekabet edebilmesi ve katma değer yaratabilmesi için üzerine eğilmesi gereken en önemli konular Ar-Ge, tasarım ve markalaşma. Özgün oyuncak tasarımı, tasarımların fikri mülkiyet haklarının alınması, alternatif malzeme kullanımı, bu malzeme ve tasarımlara uyacak şekilde üretim süreçlerinin teknoloji tabanlı olarak yeniden kurgulanması gibi belli noktalara yatırım yapmak gerekiyor.
Ek olarak, pazarın büyümesindeki temel etkenlerden sosyal medya, markalaşma anlamında Türk oyuncak ihracatçılarının kullanması gereken önemli araçlardan biri olarak öne çıkıyor. Dünyanın en büyük oyuncak markası olarak Lego’nun yıllık cirosunun 7,3 milyar dolar olduğunu hatırlatarak, Ar-Ge, tasarım ve markalaşma anlamında özendirici bir örnek vermiş olalım.
Omnichannel fulfillment hizmetimizle, 150’yi aşkın müşterimizin B2B ve B2C operasyonlarını kusursuz şekilde yönetiyor, global pazarlarda müşteri memnuniyeti sağlamalarına, zaman ve kaynaklarını Ar-Ge ve markalaşmaya ayırabilmelerine imkan veriyoruz.
OPLOG’la tanışın
Dünya oyuncak sektöründe trendler
Oyuncak ihracatı yapacak Türk firmaların takip edebilecekleri belli başlı trendlere kısaca bakalım.
Kutu açma deneyimi
Çocuklar için son derece heyecanlı olan, YouTube’da milyonlarca izlenmeye ulaşan videolarla adeta bir fenomene dönüşen kutu açma deneyimi, oyuncak markalarını da bu alanda düşünmeye itiyor. Firmalar, farklı, zekice ve eğlenceli paketlemelerle ürünün katma değerini artırarak, pazarın da büyümesine katkıda bulunuyor.
Zekaya odaklanan, eğitici ürünler
Zeka küpleri, üç boyutlu puzzle’lar, kutu oyunları ve strateji oyunları, tüm dünyada artan bir popülerliğe sahip. Her türlü malzemeden üretilebilen bu tip oyuncaklarda farklı problem tasarımlarıyla ayrışmak mümkün.
Çevreye duyarlı malzemeler
Son yıllarda artan çevre bilinci ve değişen yaşam tarzlarıyla bağlantılı olarak, bambu, kil, ahşap, mantar gibi doğal malzemelerden üretilen, organik pigmentlerden elde edilen boyalarla renklendirilen oyuncaklara olan talep artıyor. Geri dönüştürülmüş plastik de bu alanda öne çıkıyor.
Toy Association’ın verilerine göre Amerika’da ebeveynlerin %78’i, bir oyuncağın “sürdürülebilir” olmasının kendisi için önemli olduğunu belirtiyor. Bu tip parçaların üretimi plastik benzerlerine göre daha maliyetli olsa da, daha yüksek katma değer yaratılması, kar oranlarını da artırıyor.
Outdoor ve spor oyuncakları
Günümüzde, çocuklarının sağlığını ve wellness’ını her zamandakinden daha çok önemseyen ve bunun için yüklü harcamalar yapmaktan kaçınmayan bir anne-baba jenerasyonundan söz etmek mümkün. Çocukları spora ve harekete yönlendiren ev içi oyuncaklar ile hiking veya kamp gibi aktivitelere uyum sağlamasına destek olan oyun çadırları, havuzlar, uçaklar, denge bisikletleri gibi parçalar, yeni bir segment olarak pazarda kendine yer ediniyor.
Kokulu ürünler
Oyuncaklar ve oyun setlerinde koku, artık oyun deneyimini tamamlayan bir unsur olarak kullanılıyor. Bir dönemin kokulu kolonyaları ya da Arı Mayalı silgiler aklınıza gelmiş olabilir. Ancak burada kastedilen, çocukları rahatlatan, doğal aromalarla elde edilen kokular.
Oyuncak ihracatına başlarken ilk adresler
İhracata yeni başlayacak firmalar, Oyuncakçılar Derneği gibi kurumlarla iletişime geçerek kanun, mevzuat ve standartlar hakkında danışmalık alabilir, T.C. Ticaret Bakanlığı sayfasından gümrük düzenlemelerine yönelik bilgi edinebilir, Avrupa için Toy Industries of Europe, ABD için The Toy Association gibi adreslerden bölgesel ve yerel güvenlik standartları, sürdürülebilirlik kriterleri ve çocuklara pazarlama yapma prensipleri gibi konularda bilgi alabilirler.
Oyuncak ihracatındaki en önemli ve karmaşık konulardan lojistik alanında ise, OPLOG olarak bizler size yardımcı olabiliriz. E-ihracata başlamak isteyenler için hazırladığımız e-kitabımızı inceleyebilir, lojistik süreçlerinizi kusursuz ve güvenli şekilde, maliyet avantajı ile yönetmek için B2B ve B2C alanında sunduğumuz global omnichannel fulfillment hizmetlerimizden faydalanabilirsiniz.
